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    爆款影視能生出爆款短劇嗎

    2024年03月13日 09:58  |  來源:解放日報 分享到: 

    作者:鐘菡 張熠

    今年以來,短劇熱度不減,從豎屏到互動,從原創到衍生,從1分鐘到5分鐘、10分鐘,微短劇展現出包羅萬象的內容形態。除了原創劇本,一些大熱影視劇IP推出的衍生短劇也逐步在市場占據一席之地。

    短劇《我的歸途有風》播放量達1.8億次;13集的《超越吧!阿娟》點擊破1.1億次;目前僅更新了6集的《天涯小娘惹》,播放量近1500萬次——這些短劇全都是熱門影視IP的衍生劇。影視IP紛紛試水拍短劇,這是一門好生意嗎?

    長短聯動是大勢所趨

    去年,反詐題材電影《孤注一擲》狂攬38.48億元票房,暑期檔鋪天蓋地的短視頻宣發給人留下深刻印象。同樣由壞猴子影業制作的衍生短劇《變相游戲》時隔不到一年推出,講述主人公沈執安迷戀主播“貓咪”,并一步步走向被騙的深淵。懸疑網劇《唐朝詭事錄》在2022年播出后成為一匹黑馬,目前該劇第二季還未推出,衍生豎屏短劇《大唐來的蘇無名》已先上線。衍生劇沿用原班人馬拍攝,講述主人公蘇無名意外穿越到近現代時空,繼續破案的故事。

    “在續作上映前的空白期,相關微短劇的出現能夠起到非常好的鋪墊作用,這是維持IP熱度的一種方式,也可以使電影、長劇集與短劇之間互相借力?!币晃粯I內人士告訴記者,相比開發周期至少兩三年、票房收益由上映一個月決定的長電影,短劇能讓影視IP有更長的生命周期。尤其是專業影視制作班底“下場”,也是對短劇制作質量的保證。

    短劇《我的歸途有風》是大熱劇集《去有風的地方》的衍生劇,講述28歲的北漂許有風為完成競爭對手的遺愿,回到家鄉四川,結識了非遺美食川菜傳承人謝歸途的故事。衍生劇不僅在主人公姓氏上與原IP相同,女主演劉美含也曾出演《去有風的地方》。為此,也有觀眾期待“有風宇宙”的成形。

    在抖音精品短劇負責人錢立立看來,長短聯動IP衍生大概率會成為未來的一個重要方向,“電影和短劇本質都是內容產品,都在跟用戶發生連接,而基于短視頻賬號與用戶高頻互動,能夠更好幫助孵化和運營IP?!北热?,《超越吧!阿娟》是基于動畫電影《雄獅少年》IP衍生出的真人短劇,講述主人公阿娟懷著“開一間舞獅館”的夢想來到大城市,在這過程中遇到形形色色的人與事?!芭臄z短劇版,與電影IP長短聯動,能夠觸達更多用戶,保持這個IP的熱度和新鮮度?!冻桨?!阿娟》單集片長10分鐘,這也是探索短劇創作空間和創作邊界的一種嘗試?!?/p>

    “短劇作為一種內容形態,會跟其他內容形態一樣,經歷品質升級的道路?!卞X立立介紹,自己在與一些機構的合作過程中發現,精品短劇的格式與電影有異曲同工之處,“首先都是90分鐘—120分鐘的敘事。其次,爆款精品短劇也遵循了電影經典的三段式,只不過和電影的節拍是不同的。在鏡頭語言上,豎屏拍攝更多是在近景和中近景,它的光影、聚焦人物的表演,包括情緒的鋪墊和故事邏輯性的延展,都會不同?!?/p>

    形成“IP宇宙”開發意識

    從電影、長劇集到新形態的短劇,一方面固然能提升IP知名度、擴大影響力;另一方面,也存在“水土不服”的風險。從一個IP到“IP宇宙”,并沒有想象中簡單,也并非拍幾部相關聯的長短劇集就可解決?!洞筇苼淼奶K無名》評分只有6.2分,遠低于網劇版的7.9分。豎屏、短篇幅的流行形式探索,使得正片里詭譎的案情和縝密的推理無法很好展開,成了眾多網友打差評的原因。

    “一部大熱電影改編的網劇比原創更有理由讓資本嘗試?!鼻嗄觌娪叭瞬丛茝挠^眾的付費意愿展開分析,他認為電影觀眾為內容付費意愿最高,不少電影衍生推出網劇,電影IP的受眾群體為網劇付費的可能性也很高。但網劇觀眾的付費意愿相比電影要弱一些,能否轉化成短劇或舞臺劇的觀眾還不好說?!澳芊裼钪婊?,這是傳統影視形式的問題。目前文化行業正處于AI沖擊中,可以等子彈再飛一會?!?/p>

    因為商業模式的差異,無論是影視IP衍生短劇,還是平臺自制、定制微短劇,都會采取不同付費模式。某業內人士告訴記者,有些微短劇免費觀看,為的是提升影視IP熱度;有些則屬于“商單”,在微短劇中植入商業品牌廣告;大部分豎屏短劇,采取單集付費的觀看模式。出于不同的商業目的,短劇的內容自然也各有側重。

    “網劇IP建立自己的影視宇宙沒有問題,互聯網資本進入影視領域后,也是以宇宙化開發為階段性目標?!鄙虾煼洞髮W影視傳媒學院講師杜梁認為,當下IP開發沒有明顯的媒介限制,不管是動漫、文學還是網劇、短劇,只要IP有一定影響力、有固定的收視群體,都可以向電影拓展?!袄缰袊鴦勇鼙娙后w比較集中,《熊出沒》等作品翻拍成電影后,市場影響力不斷提升。網劇IP如果能夠實現小眾喜好向大眾媒介的成功轉化,也能在電影里建立新的陣地。因此形成良好的宇宙化IP開發意識很重要,這也是當下國產影視工業里比較缺乏的?!?/p>

    身為“IP宇宙”中的一環,短劇也被視為鍛煉青年創作者的重要渠道?!霸跊]有短劇這種格式之前,操盤一個大項目,不管是電影還是長劇,門檻是非常高的?!卞X立立說,“大多數短劇是由專業內容工作者生產的,不太可能由一個人完成所有工作,它是系統化、組織化的合作,參與其中的個體有大量青年創作者?!保ㄧ娸?張熠)

    編輯:位林惠

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